De-influencing is een sociaal‑mediafenomeen (vooral op TikTok en Instagram) waarbij creators juist afraden om bepaalde producten te kopen. In plaats van influencers die producten aanprijzen, vertellen de-influencers waarom populaire items vaak overgewaardeerd of onnodig zijn. Het draait om transparantie, kritische reflectie en het aanmoedigen van bewuste consumptie.
Oorsprong en opkomst
De-influencing kreeg vanaf 2023 momentum als tegenreactie op de overdosis aan influencermarketing en consumptiedruk op social media. Video’s met de hashtag #deinfluencing verzamelden al honderden miljoenen views op TikTok, met name in 2023 en 2024. In 2024 werd de hashtag zelfs door miljarden views gehaald.
Waarom is het de anti‑haultrend?
Een haul is een video waarin influencers nieuwe aankopen laten zien en promoten. De-influencing is het tegenovergestelde: in plaats van “kijk wat ik kocht!”, is het “koop dat vooral níét”. Daarmee vormt het direct een anti-haultrend, waarbij influencers niet aankopen vieren, maar kritisch bevragen waarom mensen ze überhaupt zouden overwegen.
Waarom groeit het nu zo snel?
- Scepsis versus influencercultuur: consumenten (vooral Gen Z) hebben een groeiend wantrouwen tegen influencers die producten promoten met sponsordeals, en zoeken naar betrouwbaarheid en echtheid.
- Bewust consumeren en duurzaamheid: de trend past in bredere bewegingen als minimalisme, slow living en bewust kopen.
- Financiële realiteit: economische onzekerheid en betaalbaarheidskrampen maken mensen voorzichtiger met uitgaven.
Effect op merken en influencers
De-influencing heeft ook impact op bedrijven en hun marketingstrategieën:
- Merken worden gedwongen transparanter te zijn, te luisteren naar feedback van gebruikers en op echtheid te letten.
- Ze kunnen profiteren van echte klantrecensies in plaats van alleen influencer-campagnes. Dat versterkt vertrouwen en klantloyaliteit.
Voorbeelden van deinfluencing
Beautyproducten
Creators adviseren tegen de aankoop van producten zoals de Dyson Airwrap, Ugg Minis of dure make-up waar niet de prijs-kwaliteit verhouding in zit. Vaak geven ze alternatieven die goedkoper en praktischer zijn.
Diana (@depressiondotgov)
Zij maakt populaire video’s waarin zij op ironische wijze reageert en producten benoemt als “just garbage”, terwijl ze volgers waarschuwt niet te kopen wat hype is maar geen nut heeft. Haar stijl spreekt vooral Gen Z aan.
Christina Mychaskiw & Caleb Hammer
Bekende de-influencers die inhoud delen over “no-buy” challenges, hun eigen impulsieve aankopen kritisch analyseren en alternatieven bieden met een focus op minimalisme en duurzaamheid.
Welke onderwerpen komen vaak voorbij?
- Producten die vaak gepromoot worden, maar slechte reviews krijgen (lippenbalsems, gadgets, decoratie-items).
- Junkproducten die je niet nodig hebt: denk aan luxe keukentools die weinig functioneel zijn.
- Consumentengoederen met hoge verspilling of een ondoorzichtige productie-ethiek.
Kritiek en risico’s
Er zijn ook kanttekeningen:
- Pseudo‑authenticiteit: sommige deinfluencers houden goede schijn, maar promoten alsnog affiliate links of merken die passen bij hun eigen verdienmodel.
- Risico van desinformatie: niet alle influencers hebben productexpertise, waardoor soms ongedocumenteerde claims worden herhaald.
- Oversharing: de zoektocht naar authenticiteit kan leiden tot het overmatig delen van persoonlijke levenservaringen, wat grensoverschrijdend kan zijn.
Hoe herken je een goede de-influencer?
- Ze vertellen zowel over de voors en tegens van producten, en bieden eerlijke, onderbouwde uitleg.
- Ze raden soms producten gewoon af zonder alternatief aan te bieden (“je hebt ‘m niet nodig”).
- Ze geven inzicht in hun eigen aankoopprocessen en motieven, inclusief de keerzijde van hun ervaring.
Wat betekent de-influencing voor jou als consument?
- Het helpt bewuster beslissen of je iets echt nodig hebt.
- Het draagt bij aan het verminderen van impulsaankopen en (digitale) afval.
- Het stimuleert financieel bewustzijn — minder spullen, meer focus op langdurig nut.
Praat mee
Volg jij al een de-influencer? En wat vind je daar fijn aan? Praat met ons mee onder dit artikel!
Afbeelding: Freepik
Martine van Os -
Wat is er toch in hemelsnaam gebeurd met je eigen beslissingsbevoegdheid en autonomie, dat je een stel opgedirkte influencers of nu dan schreeuwende de-influencers nodig hebt om iets te kunnen beslissen of een keuze te kunnen maken? Hoe hebben vorige generaties dat overleefd? Oh ja, die gebruikten gewoon hun boerenverstand… die hadden geen grietjes of kereltjes nodig die al hun overbodige shitzooi aan zaten te prijzen, je bepaalde gewoon zelf waar je behoefte aan had, zonder je slaafs mee te laten slepen in al die Tiktok-troep.